2030，八大趋势，重塑世界

2030年，一个极具未来感的时间节点，实际上离我们只有2000天左右。

作为全球市场趋势的专家，剑桥大学贾奇商学院院长、沃顿商学院管理学终身教授莫洛·F.纪廉曾服务埃森哲等500强咨询公司多年。从全球视野理解和把握2030变局，在他的前瞻性大作《趋势2030》中，预测了重塑未来世界的八大趋势。

关于2030年的世界到底是什么样子的，纪廉教授提出，2030年的世界将与今天我们想象的未来世界非常不同，而且提醒我们：“我们今天熟知的世界将在2030年消失。”这些趋势彼此间环环相扣且相互影响，进而加速未来几年世界的大变局。最基本的一点是，每个结局都意味着充满机遇的新现实的曙光，你是否敢于深究表象，预测趋势，参与其中而不是脱节。希望可以在全新的未知环境中为你提供何所可为、何所不可为的建议。来 源 | 中信书院(ID:citicbook)

作 者 | 莫洛·F.纪廉 

1 人口大逆转

2030，“世界末日”分界点

1820年，地球上有10亿人口。一个世纪后，全球人口超过了20亿。人口增长速度令人惊叹：1960年为30亿，1975年为40亿，1987年为50亿，2000年为60亿，2010年为70亿，2022年突破80亿。人口控制问题一度引起全世界的担忧。而现实情况是，到2030年，我们将面临“婴儿荒”。在接下来的几十年里，世界人口的增长将会低于1960—1990年人口增长总数的一半。在一些国家，人口数量将缩减（如果没有非常高的移民率支撑）。随着东亚、欧洲和美洲的出生率下降，并伴随着非洲、中东和南亚的出生率相对缓慢递减，全球经济和地缘政治力量的平衡正在转变。思考一下：当今社会发达国家每出生1个婴儿，在新兴市场和发展中国家就出生超过9个婴儿。换个方式解释就是，美国每出生1个婴儿，相应地，就有4.4个婴儿在中国、6.5个婴儿在印度及10.2个婴儿在非洲出生。世界各地相对人口的迅速变化不仅是由谁生育更多的婴儿推动的，也受谁的预期寿命增长更快影响。1950—2015年，欧洲人的死亡率仅下降了3%，而非洲人的死亡率下降高达65%。所有年龄群体的较低死亡率正使较贫穷国家的预期寿命迎势赶上。

让我们暂时假设在接下来的20年里移民的数量会翻一番，但两倍于此的移民只会将这一预测推迟至2033年。它并不能左右众所周知的将会引发“世界末日”的主流人口趋势，而只是将其推迟了大约三年而已。

2030，老年人空前富裕

今天，全世界23亿千禧一代（1980—2000年出生的人）成为举世瞩目的焦点。公司和政客们希望得到这代人所有的头脑、钱包与选票。摩根士丹利的资料显示，千禧一代目前处于“经济活动中最重要的年龄段”，因为他们具有组建家庭、生育孩子和安定生活的需求。这着实是一个错误的认知。与传统观点相反，实际上千禧一代恰恰不是世界上成长最快的市场群体。若按年龄段划分，增长最快的群体也许会令你大跌眼镜，这个群体往往被公司忽视，却受政客们的追捧，同时他们正巧掌握着全球至少50%的净资产——其中大约80%集中在美国。他们的平均年龄在60岁以上，并且到2030年，世界范围内这一年龄段的新增人口数量将超4亿，主要分布在欧洲、北美和中国。我们来计算一下。在中国每天大约有5.4万人庆祝他们的六十大寿，在美国则大约有1.2万人。放眼全球，这个数字高达21万。

到2030年，在全球范围内60岁以上的的人数将从现在的10亿增至约14亿，在日本将达到38%，德国为34%，英国为28%，美国为26%，中国为25%。我们需要从机会角度看待这些数据。美国历史学家尼尔·豪指出：“当今，老年人的相对富裕程度在历史上是空前的。”2018年《福布斯》杂志宣称人口老龄化是“商业的福音”。我们正处于老年消费市场的黎明，这个市场的购买力正在增强，尤其是在新兴经济体中。企业面临一个两极化问题：不但千禧一代的消费行为令他们感到困惑，面对新一代老年群体的生活和消费习惯，他们也显得黔驴技穷。据波士顿咨询公司估计，只有1/7的公司做好了应对的准备。

众所周知，无论是老牌公司还是初创公司，大多数技术、营销和销售部门都由年轻人组成，因而他们对老年消费市场的机会挖掘存在盲点也不足为奇。但这是一个遗憾的失误，因为与过去几代人相比，现在的老年消费市场不仅更健全，而且据估计到2030年老年消费者的购买力将高达20万亿美元。

想象一下这样一个世界：我们的父母和祖父母都曾是地球上最活跃、最具生产力的一群人。在高科技环境中长大的千禧一代，已有意识地为60岁以上老人的福祉开始创业。到2030年，平均70岁的人将会像今天50岁的人一样生活。伴随着老年市场逐渐成形，医疗保健、家庭护理、生活协助以及其他类似的服务行业将在2030年蓬勃发展，休闲娱乐产业也将大受欢迎。

2030，抢占消费高地

希腊哲学家亚里士多德曾说：“最完美的政治共同体是由中间阶级占主导地位，在人数上超过其他两个阶级的体系。”中产阶级确实是现代社会和经济的中坚力量。世界不同地区中产阶级购买力的分布情况如图4所示。在全球范围内，中产阶级包括那些日收入在10～100美元的人。对四口之家来说，这相当于年收入在1.5万～15万美元。虽然美国和欧洲的中产阶级仍然是世界上最富有的人，但他们的经济财富增长停滞，地位也正在下降。

相比之下，在新兴市场，每年有超过1亿人跻身中产阶级行列，消费的一部分已转向亚洲，而无须等到2030年。在短短一二十年里，中国中产阶级市场将成为全球购买力最强的市场。考虑到印度的增长潜力，其受教育程度不断提高的年轻人口将在2030年成为最具吸引力的新兴市场的主力。把握中国、印度等新兴市场的新中产阶级本质的关键在于认识到它与美国、欧洲国家或日本的旧中产阶级有何不同。俗话说，旧中产阶级的资产延续了几代人，但新中产阶级所拥有的都是“新钱”。

尽管旧中产阶级人均收入比新中产阶级高3倍，却停滞不前。新老之间的代际差异和收入差距，使得新兴市场的中产阶级消费者远比发达市场的中产阶级消费者有抱负。随着全球中产阶级消费重心向亚洲转移，新兴市场的公司规模也日益扩大。阿里巴巴的规模比亚马逊大，滴滴收购了优步的中国区业务，印度拥有的信息技术部门的技术人员和工程师也比美国多。

强大的公司对中产阶级很重要，因为它们能提供高薪的工作机会，提供职业发展和职业晋升的途径。到2030年，新兴市场的中产阶级消费者数量将是美国、欧洲和日本的中产阶级消费者数量的5倍，以及2020年新兴市场中产阶级消费者数量的2倍。世界领先品牌将不再反映美国消费者的偏好，它们将主要针对新兴经济体中那些满怀抱负的中产阶级。 

4 富豪、企业家、领袖

2030，女性影响力倍增

玛格丽特·阿特伍德在2018年提出：“对女性来说，现在既是最好的时代，也是最坏的时代。一些女性正在为获取她们从未享有过的权利而斗争，另一些女性则在为这些权利所存在的被剥夺的威胁而战。”最好时代的痕迹随处可见。在美国，大部分本科和研究生学位都由女性获得，超过40%的美国已婚妇女的收入比她们的丈夫高。女性积累财富的速度快于男性，因此，到2030年，全球一半以上的财富将掌握在女性手中。

更确切地说，如今一个女人积累足够的财富来享受舒适生活的可能性，远远大于她的母亲或祖母。在消费、储蓄和投资方面，女性与男性的差异非常大，尤其是奢侈品、教育、医疗和保险等昂贵但重要的服务上的支出。由男性创造、拥有和管理大部分财富的时代即将结束，金融市场正在经历一场巨大的变革。

最重要的是，更好地理解女性作为消费者、储蓄者和投资者的身份可以为企业提供非凡的新市场机会。事实上，如果在女性晋升、掌控全球最大份额财富的过程中，不能掌握她们的偏好和决策方向，那么任何公司都无法成功。最坏时代的迹象也显而易见。由盖茨基金会资助的一项关于性别平等的研究得出结论：“在距离2030年还有11年的时候，世界上近40%的女孩和妇女（约15亿人）生活在性别不平等的国家。”

在《财富》杂志世界500强的美国公司收入排行中，只有不到5%的CEO由女性担任。当前，工作与家庭的平衡问题已经被提上许多国家议程，特别是在涉及人口老龄化和福利国家未来的可行性方面。女性加入劳动力大军促进了她们过去在家庭中无偿从事的各种面向市场的服务活动的增加。如果到2030年发展中国家有更多的妇女从事带薪工作，那么非洲、中东和南亚的经济将会经历一个更快的增长阶段，加速中产阶级的扩张。随着2030年的临近，越来越多的女性将担任管理职位，甚至世界上将近一半的新企业将由女性创立。

5 变革引擎和末日催化剂

2030，百万人口城市将超过400个

随着2030年的临近，城市已然成为巨大的变革引擎，成为我们已知世界的末日催化剂。全世界现有城市面积只占全球土地总面积的1%，却居住着全球55%的人口。换句话说，平均每平方英里就有2000人，这是相当大的群体。同时，城市的能源消耗量占能源消耗总量的75%，碳排放量占其总量的80%。2017年，全球人口超过1000万的城市有29个，到2030年将达到43个，其中14个将升级为2000万以上人口的聚居地。世界各地的城市人口每周都在以150万人的速度增加，这意味着出现新一轮的建设、污染和温室气体排放。联合国发布警示称，为避免灾难性的气候变化，“到2030年，全球人为造成的二氧化碳净排放量需要在2010年的基础上减少45%，在2050年前后达到净零排放”。到2030年，将有400个城市的人口超过100万。

英国下议院做过一项令人沮丧的预测：到2030年，世界上2/3的财富将为最富有的1%的人所有，他们中的大多数人生活在城市。但正如亚里士多德所指出的：“伟大城市的概念不能与人口众多的城市概念混淆。”现实情况是，随着大城市变得越发庞大，我们的问题将继续成倍增加：从交通拥堵、空气污染、废物处理到贫困和不平等，存在各种问题。在对抗全球变暖和贫富差距扩大的斗争中，城市正在绝地求生。但我们不能被那些日益严重的问题造成的压力打倒。

下面有两个基本原则可以使每个城市的生活对环境来说更友好、更包容，对更多人来说成为一种享受。它们都涉及横向思维。第一个横向原则是“卓越的平凡”，这种观点认为，高成就通常不是重大突破或天赋的结果，而是产生于一系列微小的改进。第二个横向原则涉及行为科学家所说的“助推”理论，即通过积极的强化或间接的暗示来改变行为，以影响群体或个人的动机、诱因和决策。

在帮助城市应对污染、拥堵和气候变化方面，平凡的适应性和自由家长主义比罚款、碳排放税或货币激励更有效。当人们感到对气候变化采取行动是一种道德义务时，选择污染较轻的交通方式、参与回收项目或使用环保洗涤剂等环保行为就会普及。

2030，“寒武纪大爆发”

每一次新技术取代旧技术，就业机会就会被创造与破坏，新的消费模式就会出现。事实证明电话比电报高级，晶体管取代真空管，喷气发动机取代螺旋桨，数字成像代替化学摄影......我们用“颠覆”这个词来指代这种戏剧性的转变。在过去的半个世纪里，根据标准普尔500指数，企业平均寿命从60年缩短至10年。

到2030年，技术变革将迎来一个新的现实，从虚拟现实到3D（三维）打印，从人工智能到纳米技术，计算机的数量将首次超过人脑，传感器的数量将超过眼睛，机械臂的数量将超过人的手臂。我们正在经历一场技术上的“寒武纪大爆发”。奥地利经济学家、政治学家熊彼特想出一个有史以来最贴切的比喻，来描述我们一直在探索的东西的本质——创造性破坏理论。他认为，市场经济倾向于吸收新技术及它们的连锁效应，然后取代效率低下的旧技术，这既是它腐蚀性的一面，也是它的力量所在。

就像颠覆性技术AI，事实上，人工智能在开启一系列新的机遇，这也是我们过去所熟知的世界即将终结的一个重要原因。人工智能包括用一系列广泛的应用程序来执行传统上属于人类大脑的任务，如语音识别、视觉感知和决策。它被部署在自动驾驶汽车和卡车、高效和响应性的基础设施，以及智能医疗和生活系统中。从定向社交媒体广告到照片标签，人工智能已经无处不在。一些有远见的人预测，当奇点来临时世界将走向末日，这个奇点就是当人工智能变得足够复杂和智慧因而足以接管一切，使人类作为一个整体变得集体无用的时候。

这是一个由机器来编程和控制其他机器的未来与此同时，受自动驾驶汽车技术应用的影响，有超过300万轻型和重型卡车司机面临失业；在制造业，每年有35000个机器人被安装，一个机器人平均可以取代五六名工人；办公室和行政管理等日常认知工作、执行例行程序的外科医生、帮助整理法律案例的年轻律师，以及教授入门课程的教授，他们的工作都有可能由人工智能完成。下一步，也许是最后一步，将是消除一些非常规性的工作，特别是如果奇点真的到来的话。

 7 从“我”转变为“我们”

2030，共享将成为一种时尚

到2030年，我们可以共享的东西（包括住房、汽车和工作）的品种几乎是不可计数的。根据普华永道会计师事务所的数据，增长最快的领域将是众筹、在线招聘、点对点住宿、拼车及音乐和视频流。对这些趋势的线性外推表明，到2030年，合作经济将占总工作和消费量的30%以上。现在的年轻人正在放弃拥有个人财产，他们更愿意花钱使用别人的财产。他们以合作的方式看待财产，甚至一些最私密的财产也会为了互利互惠而与他人分享。其他年龄段的人也开始接受租房而不是买房这个理念。我们这一代人的文化正在从“我”转变为“我们”。

在这个永久连接的时代，通过智能手机分享信息。到2030年，我们近一半的消费将以协同或共享的形式呈现，包括汽车、住宅、办公室、小玩意儿和各种个人物品。共享将成为一种时尚。资产共享经济只是更广泛的协同经济的一部分，协同经济还包括对等借贷、众筹、众包、转售、协同办公、协同自由职业及其他在线合作方式。到2030年，关键问题将不再是网络效应是否主导经济，而是哪种类型的网络效应会优先。

一个重要的维度将是网络效应是在地方、国家、区域还是全球层面运作。虽然大多数人认为所有的网络效应在本质上都是全球性的，但实际上很少。例如，在叫车服务中，本地网络效应至关重要。

通过模糊工作和办公室、所有权和使用权等概念，协同经济创造了一个新的现实。在网络化的社会，共享意味着曾经的工作现在被分解成不同的任务，这些任务可以由不同的人在家里完成，或者使用在不同时间容纳不同员工的办公空间。房产失去了它的部分意义，因为分散访问和使用提供了灵活性、降低了成本。潜在的文化不再是拥有，而是享受和体验，一种似乎与公平竞争环境和更强大社区理念相一致的世界观。

2030，万物都将被标记

大多数人都成长在这样一个世界里：每个国家都有各自独特的主权象征——一面旗帜、一位领导人和一种货币。当今世界仍然依赖美元作为最重要的支付手段、记账单位和储备货币。超过一半的国际债务、贷款和外汇储备以美元持有，大约45%的外汇交易和全球支付使用美元。在贸易方面，超过80%的贸易是以美元计价的。

然而，随着我们向2030年迈进，美元在国际金融和贸易中的霸主地位将受到质疑。新兴市场已经占据一半以上的全球经济体量。在全球市场经济中，每天都有数十亿笔交易发生。每笔都至少有两个交易对手方，例如买方和卖方、保险人和被保险人或借款人和贷款人。像区块链这样的技术可以使整个过程更容易、成本更低廉。这项技术不会就此结束。区块链的美妙之处在于它能够实现各种形式的横向扩展。一种可能的发展是将数字货币与智能合同、数字记录管理及分散的自治组织相结合，在这些组织中，决策通常是在层次结构之外做出的——所有这些都由区块链支持。

区块链技术还可用于追踪某些商品的原产地，在一个充斥着企业剥削人力和资源的故事的时代，消费者对透明度的需求越来越高。与由互连芯片和传感器组成的物联网相结合，区块链还有可能利于环境保护。

一个很有潜力的重要提议是鼓励企业和个人有环保意识的行为，使他们能够将碳信用转换为可在交易所交易的数字代币。到2030年，与数字货币同样重要的是政府服务、知识产权、贸易交易、制假监管、扶贫和环保等领域对区块链的潜在应用，它们都是横向思维的产物，充满了诱惑力。这也许将改变我们改变对金钱的看法和使用金钱的方式。

 结语 
2030年的七个生存指南

看见“无法看到的东西”是我们在2030年的使命——努力将一个被人口变化、全球变暖、技术颠覆和地缘政治混乱重塑的新兴世界的隐喻性黑洞可视化。我们谁也无法预测未来，但我们可以明智地对待未来。为此我们必须不断地横向思考。

以下是七个原则：1．与不确定性共存；2．有目标地实现多样化；3．要想成功，从小处着手；4．保留选择权；5．乐观对待不确定性；6．不要害怕匮乏；7．把握当下。剧作家尤金·奥尼尔曾写道：“追求幸福是一个伟大的游戏。”拥抱2030年，抓住未来的机遇。